Как выбрать конкурентов для SEO по поисковому запросу

Бизнес-конкуренты и конкуренты в поиске

Бизнес-конкуренты предлагают похожие товары или услуги тем же потенциальным клиентам. Конкуренты в поиске — это сайты и страницы, которые появляются по конкретному запросу и привлекают внимание человека, ищущего ответ или предложение.

Эти группы могут пересекаться, но не обязаны совпадать. Компания из вашего региона может конкурировать за клиентов, но не появляться по широкому информационному запросу. По коммерческому запросу рядом с сайтами компаний могут показываться каталоги, агрегаторы или маркетплейсы.

Для проверки страницы вопрос «кто мои конкуренты?» слишком общий. Полезнее спросить: «Какие страницы появляются по этому запросу, что они предлагают и что мне проверить на своем сайте?»

Зафиксируйте условия поиска

Запишите, где и как вы проверяли запрос. Поисковая система, язык, регион, устройство и дата помогают понять, к какой проверке относятся заметки. Не считайте один просмотр выдачи постоянным списком конкурентов: результаты могут различаться в разных условиях и со временем.

• Поисковая система. Если проверяете несколько систем, записывайте их результаты отдельно.
• Запрос. Сохраните точную формулировку. Похожие запросы могут выражать разные задачи; объединяйте их только после проверки выдачи.
• Язык и регион. Укажите язык запроса и территорию, важную для бизнеса. Это особенно важно для локальных услуг.
• Устройство и дата. Отметьте, где вы смотрели результаты — на компьютере или телефоне — и когда провели проверку.

Приватный режим браузера не превращает один просмотр в универсальный список конкурентов. Используйте его как наблюдение и указывайте условия, в которых вы его сделали.

Проверьте, решают ли страницы одну задачу

Не оценивайте результат только по домену или заголовку в выдаче. Откройте страницу и проверьте, что она предлагает и что посетитель может сделать дальше.

Определите тип страницы и ее назначение

Запрос может означать, что человек хочет выбрать услугу, купить товар, найти инструкцию или сравнить варианты. Страница услуги, карточка товара и информационная статья могут появляться по разным запросам и решать разные задачи.

Для каждого результата отметьте тип страницы, ее основное содержание и следующий шаг для посетителя. Если запрос связан с поиском исполнителя, проверьте, объясняет ли страница услугу и показывает ли, как связаться с компанией. Если запрос информационный, проверьте, отвечает ли материал на вопрос и дает ли понятные инструкции. Это способ описать содержание страниц, а не утверждение о конкретном факторе ранжирования.

Если ваша задача — выбрать тип страницы интернет-магазина для запроса, а не группу сайтов для сравнения, прочитайте материал о выборе между страницей категории и страницей товара.

Отметьте каталоги и справочные ресурсы отдельно

Для каждого результата укажите тип сайта: компания, каталог, маркетплейс, справочная страница или другой формат. Отдельно отметьте, считает ли ваш бизнес этот сайт прямым коммерческим конкурентом. Так вы учтете заметные результаты, не смешивая разные типы сайтов.

Каталог может появляться по важному запросу, хотя сам не оказывает ту же услугу, что и ваша компания. Запишите, какую задачу решает его страница и как она устроена. Не переносите этот формат на свой сайт, не проверив, подходит ли он вашему предложению и аудитории.

Что записать при сравнении страниц

Используйте простую таблицу. На первом этапе достаточно зафиксировать результаты и определить, что именно проверить на своей странице.

Условный пример: мастерская по ремонту бытовой техники проверяет запрос «ремонт кофемашин в Казани». В выдаче есть сайты сервисных компаний и каталог. Мастерская записывает URL страниц, отмечает тип каждой и проверяет, какие сведения об услуге и способы связи видны посетителю. Это пример заполнения таблицы, а не отчет о фактической выдаче или результатах бизнеса.

Как трактовать оценки чужого трафика

Данные о своем сайте не дают доступа к аналитике другого ресурса. Google описывает отчеты об эффективности Search Console как сведения о показах и кликах ссылок на текущее свойство в сервисах Google. По соображениям конфиденциальности эти отчеты не показывают данные о ссылках, ведущих на другое свойство Search Console (справка Google об отчетах эффективности Search Console).

Для запроса к Search Analytics API нужны авторизация и свойство Search Console. API позволяет группировать данные этого свойства, в частности, по запросу и странице. Google предупреждает, что из-за внутренних ограничений API может вернуть не все строки данных (документация Search Analytics API). Это не дает владельцу сайта доступа к частным отчетам другого домена.

Google сообщает, что часть запросов может не отображаться в Search Console для защиты конфиденциальности и из-за внутренних ограничений. Данные Search Console также могут отличаться от данных других инструментов (справка Google об ограничениях данных Search Console). Поэтому сравнивайте страницы и результаты поиска, которые можете проверить сами. Если сторонний сервис показывает оценку трафика или видимости чужого сайта, называйте ее оценкой этого сервиса, а не подтвержденной посещаемостью.

Порядок отбора страниц для сравнения

1. Выберите один запрос. Запишите точную формулировку и не объединяйте ее заранее с похожими вариантами.
2. Укажите условия проверки. Запишите поисковую систему, язык, регион, устройство и дату.
3. Сохраните URL результатов. Проверяйте страницы, а не только названия доменов.
4. Отметьте тип сайта и страницы. Например, компания или каталог; страница услуги или инструкция.
5. Проверьте задачу страницы. Выясните, помогает ли она посетителю сделать то же, что и ваша страница.
6. Разделите наблюдение и гипотезу. «На странице есть форма записи» — наблюдение. «Форма увеличивает число обращений» — гипотеза, которую просмотр выдачи не подтверждает.
7. Назначьте следующий шаг. Решите, что проверить на своем сайте: формат страницы, полноту ответа, предложение или путь к обращению.

Как использовать сравнение для проверки своего сайта

Цель сравнения — определить, что проверить на своей странице, а не скопировать чужую. Если по запросу часто встречается один тип страниц, проверьте, подходит ли вашей странице этот формат и помогает ли она посетителю выполнить нужное действие. Само наблюдение не доказывает, что вам нужна новая страница.

Если в выдаче есть разные типы страниц, разделите результаты по группам и проверьте, достаточно ли конкретен запрос для полезного сравнения. Если ваш сайт не появился в проверенной выдаче, это само по себе не объясняет причину. Проверьте доступные данные о собственном сайте, содержание нужной страницы и ее техническое состояние.

Запишите итог как задачу: укажите URL страницы, вопрос, который нужно решить, и признак, по которому вы проверите выполнение. Так результат просмотра выдачи можно передать специалисту или разработчику без предположений о чужих продажах и трафике.

Частые ошибки

• Считать каждый видимый сайт прямым конкурентом бизнеса. Сначала отметьте тип сайта и задачу его страницы.
• Сравнивать только главные страницы. По запросу может показываться внутренняя страница сайта; проверяйте именно ее.
• Смешивать запросы, регионы или поисковые системы. Записывайте условия рядом с каждым результатом.
• Выдавать оценку стороннего сервиса за подтвержденную посещаемость. Без доступа к аналитике сайта такую цифру нельзя считать проверенным фактом.
• Копировать чужие блоки без проверки. Наличие элемента на другой странице не доказывает, что он нужен вашему сайту.

Ручная проверка показывает результаты поиска в определенных условиях и в определенный момент. Она помогает выбрать страницы для анализа, но не раскрывает продажи, качество обращений, источники визитов или причины появления чужого сайта в выдаче.

Вывод

Начинайте SEO-сравнение с конкретного запроса и страниц, которые появляются по нему. Запишите условия поиска, назначение каждой страницы и то, что удалось проверить. Отделяйте наблюдения от предположений, а оценки сторонних сервисов — от данных аналитики сайта.

Чтобы проверить видимость своего сайта и определить приоритетные работы, ознакомьтесь с услугой SEO-продвижения.