Гидросила · Разработка · Реклама
Разработка и продвижение сайта «Гидросила»
Сложный ассортимент подшипников превратили в понятный каталог «Гидросилы»: разработка сайта, SEO, фотографии товаров и реклама. Кейс с поисковыми отчетами.
- Услуги
- Разработка · Реклама
- Период работы
- более 4 лет
- Сайт
- Гидросила
Цель проекта
Создать технический каталог «ГидроСилы» и привлекать спрос на подшипники в СКФО с понятным переходом к подбору и заказу.
Результат работы
- Позиции в поиске
- В ТОПе
- Сайт магазина
- Запущен
Запросы по подшипникам в СКФО
SEO-подготовка, предметная съемка и реклама
- Период работы
- более 4 лет
Гидросила
Задача клиента
Магазину расходных материалов для техники и оборудования требовался упорядоченный сайт для технического ассортимента. Важное направление поискового спроса составляли подшипники: покупатель нередко приходил с обозначением или характеристикой, а не с общим интересом к категории. Разработка должна была поддерживать точное определение позиции и предметное обращение. В проект также входили фотосъемка и настройка рекламы. Их нужно было связать с единой системой названий и структурой каталога, чтобы разные каналы представляли одно и то же предложение.
С чего начали работу
Изучили путь покупателя от товарной группы к известному обозначению и характеристикам, по которым проверяется деталь. По этим различиям сгруппировали запросы. Затем рассмотрели, как выбор поддерживают названия каталога, фотографии и сведения для обращения. Важно было разделить навигацию по ассортименту и окончательное техническое подтверждение. Сайт должен был помогать найти подходящую позицию, показать доступные данные и сохранить возможность обсудить совместимость со специалистом, если для уверенного выбора требовалось уточнение исходной информации о задаче.
Какие проблемы решили
Покупатели искали по техническим параметрам
Проблема
Общий перечень продукции не помогал выбрать подшипник по типу и размерам. До предметного обращения покупателю приходилось дополнительно уточнять соответствие изделия.
Решение
Разделили каталог по типам подшипников и РТИ. Предусмотрели подбор по внутреннему и наружному диаметру и ширине.
Техническим данным требовалась наглядная подача
Проблема
Одних характеристик было недостаточно, чтобы представить ассортимент поставщика и объяснить порядок уточнения совместимости и цены.
Решение
Дополнили каталог предметной фотосъемкой. Связали выбор продукции с консультацией, доставкой, самовывозом и контактами торговых точек.
Что сделали
Упорядочили технический каталог
Согласовали названия товарных групп и отдельных позиций, сохранив заметность обозначений, которыми покупатели пользуются для поиска деталей. Категории и внутренние ссылки поддерживали переход от общего запроса подшипника к более точному подбору. Характеристики связанных товаров представили по единому принципу. Каталог получил основу для расширения без смешения коммерческого описания, технического идентификатора и навигационного названия. При этом для каждой позиции сохранялось место для собственных данных, необходимых покупателю для проверки соответствия его задаче и последующего обращения.
В каталоге выделили корпусные, шариковые, роликовые и игольчатые подшипники. Направление РТИ включало сальники, манжеты, ремни, рукава и кольца.
Подготовили фотографии для выбора товара
Фотосъемку спланировали под задачи каталога. Выбрали ракурсы, позволяющие рассмотреть форму товара и видимые признаки, полезные при знакомстве с позицией. Изображения сопоставили с соответствующими карточками и подготовили для списка и подробного просмотра. Названия файлов и подачу согласовали, чтобы фотографии дополняли техническое описание. Визуальный материал помогал ориентироваться в ассортименте, но не подменял проверку характеристик и совместимости. Для покупателя сохранялся понятный переход от изображения детали к данным и уточнению нужного варианта у магазина.
Подготовили страницы под запросы подшипников
Связали группы запросов подшипников со страницами, способными ответить на соответствующий спрос. Названия, заголовки и пояснения категорий привели к фактическому ассортименту. Близкие обозначения и параметры обработали последовательно, чтобы варианты не превращались в неразличимые повторяющиеся страницы. Соединили товарные группы и карточки полезными переходами. Региональный контекст поддержали сведениями об обслуживании и контактах, сохраняя точность коммерческих формулировок. Условия поставки и наличие оставили в связи с конкретным предложением магазина и возможностью уточнения при обращении.
Контакты Пятигорска и Ессентуков связали онлайн-каталог с торговыми точками. Фотосессия продукции и настройка рекламы стали отдельными направлениями проекта.
Настроили рекламу под предметное обращение
Рекламные группы построили по содержательным разделам каталога и коммерческому намерению технических запросов. Объявления связали с подходящей подборкой, чтобы посетитель сохранял контекст искомой детали после перехода. Поисковые формулировки разобрали на предмет посторонних значений технических слов. В обращении предложили указывать обозначение или задачу подбора. Реклама и сайт таким образом поддерживали начало предметного разговора о товаре. Содержание объявлений согласовывали с карточками, характеристиками и доступной информацией о предложении, не заменяя уточнение совместимости рекламным обещанием.
Сложности и решения
Сложность определялась точностью технического выбора. Близкие названия могли относиться к разным позициям, а знакомая фотография не подтверждала совместимость. Мы связали обозначение, характеристики и контекст обращения на протяжении каталога. Это влияло на тексты и рекламу: покупателю требовался понятный путь к детали и возможность сверить сведения. В работе сочетали доступную поисковую навигацию с сохранением различий, от которых зависит решение о покупке, а спорные технические вопросы оставляли для предметного уточнения со специалистом магазина.
Итоги проекта
Проект объединил разработку каталога, собственную фотосъемку и рекламу в согласованном представлении технического ассортимента. Покупатель мог определить нужную группу, изучить доступные сведения и обратиться с конкретным запросом. Сайт также получил основу для дальнейшей поисковой работы по подшипникам. Кейс показывает значение точных товарных данных в промышленной торговле: навигация и продвижение учитывали идентификацию детали, сохраняли различия между вариантами и помогали переходить от общего поиска к обсуждению подходящего товара и условий его приобретения.
Результаты в деталях
Динамика поисковых показателей
Эффективные показы · podshipnik-26.ru
04.2020 — 03.2022
Рассмотреть график 