Ландшафтный дизайн · SEO · Контекстная реклама
SEO и реклама ландшафтной компании MiGarden
За красивым садом — конкретный запрос на проектирование и работы. Для MiGarden связали страницы услуг, портфолио и рекламу. Поисковый трафик вырос в 10 раз.
- Услуги
- SEO · Контекстная реклама
- Регион
- Москва
- Период работы
- более 2 лет
Цель проекта
Развивать поисковый спрос MiGarden по проектированию, благоустройству и уходу за садом, объединив SEO, доработку сайта, рекламу и экспертный контент.
Результат работы
- Поисковый трафик
- ×10
- Основные запросы
- ТОП-10
Соотношение до и после: до = 1
Услуги ландшафтного дизайна в Москве
- Период работы
- более 2 лет
- Регион
- Москва
Ландшафтный дизайн
Задача клиента
Ландшафтной компании требовался сайт для вдумчивого выбора подрядчика. Красивой фотографии было недостаточно: заказчики приходили за проектированием сада, благоустройством существующего участка или дальнейшим уходом. Разным задачам нужны были разные объяснения, объединенные в понятное предложение компании. Мы работали над связью поискового спроса, страниц услуг и представления портфолио. Затем согласовали рекламные переходы с этой структурой. Посетитель должен был разобраться в составе работ, увидеть подход к похожим задачам и только после этого перейти к обсуждению своего участка, условий и ожиданий от будущего проекта.
С чего начали работу
Начали с этапов, через которые проходит владелец участка при планировании работ. Разделили спрос на проектирование, реализацию и уход, определили слишком широкие описания услуг. Затем проверили, как фотографии проектов связаны с соответствующими направлениями. Получился общий план доработки сайта, поискового продвижения и рекламы. Приоритет отдали страницам, которые могли объяснить конкретную задачу, показать ее место в общем процессе и подготовить человека к содержательному обсуждению своего участка с компанией.
Какие проблемы решили
Разные этапы работы с участком смешивались
Проблема
Заказчику проекта сада нужна другая информация, чем человеку, который ищет дренаж, автополив или регулярный уход. Общее описание ландшафтных работ не раскрывало различия.
Решение
Разделили проектирование, реализацию и уход. Развили страницы отдельных услуг с составом работ, примерами и пояснениями для заказчика.
Индивидуальную услугу было сложно оценить до обращения
Проблема
Фотография красивого сада не объясняла состав проектной документации, инженерных работ и исходных данных для сметы.
Решение
Раскрыли чертежи, визуализации, этапы и содержание услуг. Развели обращения на проектирование, расчет реализации и обслуживание сада.
Что сделали
Разделили этапы работы с участком
Выстроили структуру вокруг проектирования, реализации и дальнейшего ухода. Каждая страница объясняла свою задачу и связь с соседними услугами. Это помогало посетителям, которым нужен весь проект, и тем, кто ищет отдельный этап работ. Внутренние ссылки повторяли практические связи: от замысла участка можно было перейти к реализации, а от нее — к поддержанию результата. Компания получила возможность подробно представить предложение, сохранив для каждой группы запросов подходящую страницу и понятный контекст обращения.
Сделали портфолио полезным для сравнения
Рассматривали фотографии проектов как материал, которому нужен контекст. Структуру портфолио выстроили вокруг исходной задачи, состава работ и связи разных элементов участка. Изображения соединили с услугами, которые они показывали. Посетитель мог не просто оценить внешний вид, но и узнать похожую ситуацию. Это помогало понять, какие работы стоит обсуждать для собственного участка, и переходить от интереса к конкретному проекту к объяснению соответствующего направления компании на отдельной странице услуги.
Отдельно раскрыли дренаж, автополив, освещение, газон и посадки. Экспертный SEO-копирайтинг охватывал страницы услуг и материалы о практических задачах участка.
Связали рекламу с выбором услуги
Сопоставили рекламные сообщения с этапом, который искал человек. Запрос на проектирование вел к объяснению планирования, а потребность в практическом благоустройстве — к соответствующей услуге. Посадочные страницы использовали ту же логику, что и поисковая структура. Так сократили разрыв между обещанием объявления и содержанием после перехода. При дальнейшей работе можно было разбирать отдельные направления и их страницы, учитывать сезонный интерес и уточнять предложение по конкретным задачам, не смешивая разные сценарии обращения.
Доработали путь от проекта до заявки
Пересмотрели момент перехода от изучения примеров к обсуждению проекта. Условия услуги и следующий шаг связи разместили там, где они логично продолжали содержание. Проверили мобильную подачу, заголовки и внутренние ссылки основных шаблонов. Визуальное представление сохранило связь с практической информацией: сайт показывал подход компании и объяснял, с чего начать разговор о своем участке. Посетителю не требовалось возвращаться в общий раздел контактов после каждой просмотренной услуги или истории проекта.
В комплекс входили самостоятельная работа с поведенческими факторами и настройка контекстной рекламы. Эти направления развивались вместе с SEO, доработкой сайта и контентом.
Сложности и решения
Сложность заключалась в длинном выборе подрядчика и изменении интереса к услугам в зависимости от сезона. Человек, изучающий проект сада, не обязательно был готов сразу заказывать реализацию, а кратковременная динамика обращений не объясняла ценность каждой страницы. Мы сохранили разделение этапов спроса и связали их с подходящими примерами работ. SEO и рекламу рассматривали в контексте конкретных услуг. Это позволило развивать сайт вокруг реального процесса выбора: от первых представлений об участке до обсуждения состава работ, без одинаковых сообщений для посетителей с разной готовностью к заказу.
Итоги проекта
Сайт стал последовательно объяснять работу компании: услуги раскрывали этапы, портфолио давало контекст, а действия связи продолжали знакомство. Поиск и реклама использовали общую архитектуру, поэтому дальнейшие доработки сохраняли единую логику. Проект показал, как выразительные фотографии могут работать вместе с подробным содержанием и помогать человеку принимать решение о большом, индивидуальном заказе на благоустройство участка.
