Prime Lashes · SEO интернет-магазина
SEO магазина материалов для ресниц Prime Lashes
Мастера выбирают материалы по точным характеристикам. Для Prime Lashes проработали категории, варианты товаров и техническое SEO: 92% запросов в ТОП-10.
- Услуги
- SEO интернет-магазина
- Регион
- Краснодар
- Период работы
- 1,5 года
Цель проекта
Развивать Prime Lashes по профессиональному товарному спросу и помогать мастерам выбирать и повторно заказывать подходящие материалы.
Результат работы
- Запросов в ТОП-10
- 92%
- Запросов в ТОП-3
- 42%
- Трафик и конверсии
- Выросли
Доля отслеживаемых поисковых запросов
Доля отслеживаемых поисковых запросов
Рост зафиксирован в материалах проекта
- Период работы
- 1,5 года
- Регион
- Краснодар
- Срез позиций
Prime Lashes
Задача клиента
Магазин работал с профессиональной аудиторией, которая часто приходила с точным требованием к материалам. Мастер мог искать товар по типу, бренду или сочетанию характеристик. Каталогу требовалось отражать этот способ выбора и при этом сохранять понятность вариантов и сопутствующих средств. Мы сосредоточились на связи конкретного поискового спроса с полезными категориями и последовательной информацией о товарах. Посетитель должен был перейти от подробного запроса к подходящей позиции, проверить важные параметры, наличие и условия покупки, не начиная поиск заново после каждого просмотра карточки товара.
С чего начали работу
Начали с группировки коммерческих запросов по различиям, которыми мастера пользуются при выборе. Товарные семейства отделили от характеристик вариантов, чтобы понять, где нужна самостоятельная категория, а где достаточно фильтра. Сопоставили эту карту с каталогом и путем до оформления заказа. Первыми выбрали разделы, в которых можно было одновременно согласовать структуру, названия и основные параметры. Так появилась основа для последовательной доработки страниц, ориентированной на профессиональный выбор материалов.
Какие проблемы решили
Спрос на материалы отличался от спроса на услугу
Проблема
Похожие поисковые формулировки могли означать покупку материалов или запись на наращивание. Магазину требовалось привлекать мастеров с товарным запросом.
Решение
Отделили товарное намерение от услуг и распределили профессиональные запросы по подходящим категориям и вариантам продукции.
Вариантам товара требовалось единое представление
Проблема
Мастер сравнивал конкретные параметры, а новому покупателю требовалось объяснение различий. Неодинаковое оформление характеристик усложняло оба сценария.
Решение
Согласовали названия и характеристики, уточнили задачи категорий и сохранили короткий путь к знакомой продукции для повторной закупки.
Что сделали
Упорядочили профессиональную структуру каталога
Разделили основные товарные группы и уточнили роль страниц брендов и характеристик. Материалы для ресниц, средства для работы и сопутствующие товары связали в более понятной структуре. Группы запросов распределили по подходящим уровням, чтобы широкий спрос не попадал случайно на отдельную позицию. Каталог стало проще развивать, сохраняя логику профессионального выбора. Покупатель получал полезную точку входа и при общем поиске материалов, и при заранее известных требованиях к нужному товару или варианту.
Сделали варианты товаров удобнее для сравнения
Согласовали названия и представление характеристик, по которым различались варианты. Изгиб, длину, толщину или формат упаковки расположили рядом с выбором товара, не пряча в общем описании. Связанные модификации проверяли вместе, чтобы исключить противоречия. Содержание помогало мастеру сверить нужный вариант до добавления в заказ. Специализированные сведения связывали с информацией о конкретном продукте, сохраняя различия между материалами и избегая обобщений, которые могли мешать точному профессиональному выбору расходников для работы.
Доработали категории как поисковые страницы
Усилили полезную информацию вокруг товарных подборок: объяснили состав категории, параметры выбора и связи с подходящими группами. Названия и заголовки привели в соответствие с фактическим содержанием. Сочетания фильтров рассмотрели с учетом спроса и появления дублей. Это помогло сохранить содержательные точки входа и не превращать каждую комбинацию параметров в конкурирующую страницу без самостоятельной ценности. Внутренние переходы поддерживали выбор и помогали находить соседние варианты внутри профессионального ассортимента магазина.
Каталог поддерживал первую покупку и пополнение запасов: пояснения помогали сравнивать материалы, единые параметры — быстро узнавать нужный вариант.
Связали каталог, наличие и оформление заказа
Проверили путь от категории к выбранному варианту и дальнейшему оформлению. Наличие и доставку рассматривали как часть выбора, особенно для мастеров, которым материалы нужны к работе с клиентами. Доработали мобильную подачу и внутренние ссылки основных шаблонов. Поисковые наблюдения использовали для выбора следующих страниц, сохраняя связь развития каталога с реальными запросами профессиональной аудитории. Удобство покупки учитывали вместе с содержанием, чтобы релевантная точка входа продолжалась понятным и последовательным движением к заказу.
Сложности и решения
Сложность заключалась в большом числе близких товарных вариантов. Подробная структура помогала отвечать на профессиональные запросы, но могла создавать дубли и путаницу. Мы отделили устойчивые категории от временных сочетаний фильтров и использовали единые характеристики для объяснения настоящих различий. Каталог сохранил точность без отдельной страницы для любой комбинации. Такой подход упростил дальнейшее обновление содержания: связанные позиции следовали одной логике, но не теряли важных деталей. При этом мастер мог сравнить варианты по нужным параметрам и понять, какой товар соответствует его текущей рабочей задаче.
Итоги проекта
В проекте связали поисковую структуру со способом выбора профессиональных материалов. Категории стали полезными точками входа, карточки показывали различия товаров, а путь оформления сохранял эту понятность. Работа продемонстрировала значение точной информации в каталоге: подробный спрос мастеров удалось организовать в последовательную систему страниц, вариантов и переходов, которую можно было дальше развивать вместе с ассортиментом магазина.
Результаты в деталях
Позиции в поиске
Срез от 2021-01-25. В отчете отслеживается 130 запросов.
Все замеры в таблице
| Дата | Позиция |
|---|---|
| 5 | |
| 3 | |
| 4 | |
| 4 | |
| 6 | |
| 5 | |
| 3 | |
| 1 | |
| 1 | |
| 1 |
Рассмотреть исходный отчет Динамика поисковых показателей
Эффективные показы · Prime Lashes
04.2020 — 03.2022
Рассмотреть график