Мебельный центр · SEO
SEO мебельного центра «Мебель в дом»
От выбора мебели до скачивания заявки: проработали каталог и информацию о товарах. За 7 месяцев поисковый трафик вырос на 70%, событие «скачивание заявки» — на 32,3%.
- Услуги
- SEO
- Регион
- СКФО
- Период работы
- 7 месяцев
Цель проекта
Увеличить региональный поисковый трафик мебельного центра и сделать понятнее путь от выбора направления мебели к предметному обращению.
Результат работы
- Поисковый трафик
- +70%
- Скачивание заявки
- +32,3%
Соотношение до и после: до = 1
Событие «скачивание заявки»
- Период работы
- 7 месяцев
- Регион
- СКФО
Мебельный центр
Задача клиента
Мебельному центру требовалось связать поисковый спрос с решениями, которые покупатели принимали до посещения салона или обращения по товару. Люди искали мебель по комнате, назначению, размерам и особенностям использования, а сайт должен был одновременно объяснять ассортимент и условия покупки. Самого большого каталога для этого было недостаточно. Мы построили работу вокруг структуры категорий, полезной информации о товарах и связи онлайн-выбора с разговором в салоне. Каждая точка входа должна была отвечать на понятную задачу покупателя и вести к следующему действию.
С чего начали работу
Сначала сопоставили структуру каталога с тем, как покупатели описывали нужную мебель. Основные товарные группы отделили от характеристик и сочетаний, для которых имела смысл отдельная посадочная страница. Затем проверили путь внутри карточки: понятны ли размеры, видны ли условия покупки, легко ли найти информацию о салоне. По результатам выбрали последовательность изменений, начиная с разделов, где ассортимент и спрос позволяли дать наиболее полный ответ без искусственного раздувания каталога.
Какие проблемы решили
Широкому ассортименту не хватало точек входа
Проблема
Посетители искали мебель по помещению, типу изделия или названию центра. Единая общая презентация не раскрывала все уровни выбора.
Решение
Разделили поисковые сценарии и связали их с товарными направлениями. Настроили последовательные переходы между центром и ассортиментом.
Интерес к мебели нужно было связать со следующим действием
Проблема
Изображение привлекало внимание, но не объясняло, как уточнить размеры, материалы и условия покупки.
Решение
Связали визуальную подачу с предметной информацией, региональными контактами и действиями обращения. Скачивание заявки учитывали отдельным событием.
Что сделали
Перестроили точки входа в каталог
Сгруппировали спрос по типу мебели, комнате и назначению покупки. Названия категорий и заголовки привели к этим различиям, а пересекающиеся разделы проверили на дублирование. Для полезных сочетаний определили понятные места в каталоге. Внутренние ссылки связали общие коллекции с более конкретными подборками. Покупатель мог уточнять выбор через значимые признаки, а каждый раздел получал собственную задачу. Это помогло развивать структуру без множества похожих страниц с одинаковым набором товаров и объяснений.
Добавили сведения для сравнения мебели
Дополнили карточки и категории сведениями, необходимыми для выбора: размерами, материалами, комплектацией и особенностями размещения мебели. Характеристики отделили от условий покупки, чтобы человек быстрее находил нужный тип информации. Если окончательный выбор зависел от варианта исполнения, страница подводила к уточнению деталей. Так обращение становилось предметнее, а сайт не создавал впечатления, что любая показанная модификация уже представлена в салоне. Для однотипных товаров сохранили одинаковый порядок характеристик, удобный при сравнении.
Связали каталог с посещением салона
Сделали понятнее переход от выбора товара к обращению в мебельный центр. Расположение салона, контакты и повод задать вопрос разместили в доступных для посетителя каталога местах. На небольшом экране можно было изучить основные сведения и уточнить выбранную модель без обхода посторонних разделов. Сайт поддержал разные сценарии: подготовку к поездке, вопрос о варианте исполнения и предварительное знакомство с ассортиментом. Контактные действия связали с конкретным содержанием карточки, а не оставили только в общей шапке.
Согласовали механику каталога с поиском
Проверили индексацию категорий, заголовки, внутренние ссылки и адреса, которые создавали элементы управления каталогом. Полезные подборки сохранили доступными для поиска, а технические варианты сортировки отделили от самостоятельных посадочных страниц. Описания и заголовки согласовали с показанным ассортиментом. В дальнейших проверках отслеживали приоритетные товарные группы. Такой подход позволял разбирать технические и содержательные изменения внутри одного коммерческого раздела, понимать его состояние и последовательно выбирать следующие доработки.
В материалах проекта зафиксирован рост скачивания заявки на 32,3%. Это событие учитывали отдельно от отправленных обращений и продаж.
Сложности и решения
Сложность заключалась в сочетании характеристик: мебель искали сразу по нескольким признакам, но страница под каждую комбинацию создала бы множество слабых или нестабильных подборок. Полностью прятать такой спрос в фильтрах тоже было неудобно. Мы отделили постоянные разделы каталога от временных способов сортировки. Самостоятельной странице требовались содержательный ассортимент и понятная задача. Оставшиеся различия вариантов объяснили через характеристики и условия покупки. Так структура учитывала поисковый спрос, а информация о товаре сохраняла место для уточнения деталей непосредственно в мебельном центре.
Итоги проекта
Работа связала развитие видимости каталога с более понятным выбором мебели. У важных товарных групп появились содержательные точки входа, а карточки лучше поддержали сравнение перед посещением салона. Дальнейшее развитие структуры стало последовательнее: новые подборки можно было оценивать по спросу, ассортименту и пользе для покупателя, сохраняя связь онлайн-каталога с реальным обращением в мебельный центр.
Результаты в деталях
Динамика поисковых показателей
Эффективные показы
04.2020 — 03.2022
Рассмотреть график 