Клиника Ассута · Медицинское SEO
SEO медицинской клиники «Ассута» — кейс
От вопроса пациента — к нужной медицинской услуге. Для клиники «Ассута» проработали содержание и техническую оптимизацию. Трафик и видимость выросли вдвое.
- Услуги
- Медицинское SEO
- Период работы
- 8 месяцев
Цель проекта
Увеличить целевую видимость медицинского сайта «Ассута» и связать материалы по направлениям с понятным порядком обращения к представителям проекта.
Результат работы
- Поисковый трафик
- ×2
- Видимость в поиске
- ×2
- Запросов в ТОП-10
- 71%
Соотношение до и после: до = 1
Соотношение до и после: до = 1
Доля отслеживаемых поисковых запросов
- Период работы
- 8 месяцев
- Срез позиций
Клиника Ассута
Задача клиента
Сайт клиники обращался к людям, принимающим сложное личное решение. Посетителю, изучающему медицинский термин, требовалось понятное объяснение, а человеку, рассматривающему лечение, — сведения об услуге и дальнейшем обращении. Эти задачи было неудобно решать одной страницей без четкого разделения содержания. Мы выстроили поисковую работу вокруг более внимательной информационной структуры: отделили образовательные материалы от описания услуг и связали их понятными переходами. При этом объяснение заболевания не должно было превращаться в обещание результата для конкретного пациента или подменять индивидуальное обсуждение с медицинским специалистом.
С чего начали работу
Сначала сгруппировали запросы по задаче человека: разобраться в заболевании, узнать о процедуре или выбрать, куда обратиться за консультацией. Сопоставили группы со страницами сайта, нашли пересечения и недостающие объяснения. Затем рассмотрели путь между информационными материалами и описанием услуг клиники. Приоритет получили разделы, где понятная иерархия и более точные формулировки могли уменьшить неопределенность читателя и помочь ему продолжить изучение темы в подходящем направлении без лишних переходов.
Какие проблемы решили
Брендовые запросы и медицинские темы требовали разных страниц
Проблема
У посетителей, знакомящихся с клиникой, и людей, ищущих конкретное медицинское направление, были разные вопросы. Общая презентация не могла одинаково полно раскрыть оба сценария.
Решение
Разделили сведения об учреждении и тематические страницы. Каждую связали со своей группой запросов, между близкими материалами настроили переходы.
Медицинская информация и обращение были разобщены
Проблема
Человек мог изучить тему, но не понять, где уточнить организационные вопросы и как связаться с представителем.
Решение
Придали медицинским объяснениям понятную структуру, рядом разместили практический путь обращения. Содержание подготовили для проверки профильными специалистами.
Что сделали
Разделили вопросы пациентов по намерению
Задали разные роли информационным страницам и описаниям услуг. Образовательные материалы объясняли тему и связывали соседние вопросы, а коммерческие разделы раскрывали сведения, необходимые перед обращением в клинику. Заголовки и навигация помогали увидеть это различие. Мы сократили ненужные пересечения и определили для групп запросов более точные назначения. При этом сохранили переходы для читателя, чьи вопросы менялись по мере знакомства с темой: от общего объяснения к конкретному направлению и условиям дальнейшего общения.
Сделали сложные объяснения понятнее
Перестроили длинные страницы так, чтобы читатель различал основную тему, связанные понятия и практические вопросы. Плотные фрагменты разделили на смысловые части, существенные уточнения оставили рядом с утверждениями. В подходе к содержанию предусмотрели место для источников и профильной проверки. Стало проще последовательно изучать материал и находить нужный раздел. При этом общая информация сохраняла свою роль и не создавала впечатления, что по одному описанию на сайте можно принять индивидуальное медицинское решение.
Связали сведения об услуге со следующим шагом
Доработали переход от изучения темы к обращению в клинику. Подходящие сведения об услуге и способы связи продолжали объяснение, не прерывая его посторонними сообщениями. Формулировки показывали, что обращение начинает обсуждение индивидуальной ситуации. На важных страницах появился последовательный маршрут: изучить вопрос, перейти к соответствующему направлению и связаться с представителем клиники. Посетителю не приходилось расшифровывать рекламные обещания в момент, когда ему требовалась практическая информация для следующего шага и уточнения своих вопросов.
Проверили релевантность на уровне страниц
Согласовали названия страниц, заголовки и внутренние ссылки с ролью каждого раздела. Техническую проверку сосредоточили на доступности выбранных страниц и последовательности связей между ними. Поисковые наблюдения разбирали по группам запросов и назначениям, чтобы видеть, где нужная страница требует дополнительной работы. Такой порядок сохранял связь медицинского содержания и поисковой структуры. Доработки отдельных материалов не разрушали общую логику переходов, а новые объяснения занимали понятное место рядом с существующими направлениями и информационными разделами.
Отчет позиций от 10 марта 2021 года охватывает 200 отслеживаемых запросов. В показанном ниже примере запрос переходит с 9-й позиции 13 января на 1-ю к последнему замеру.
Сложности и решения
Главная сложность состояла в том, чтобы достаточно точно ответить на поисковый вопрос и не упростить чувствительную тему. Слишком настойчивое коммерческое сообщение могло снижать доверие, а неструктурированное медицинское объяснение оставляло человека без понятного следующего шага. Мы решили это разделением ролей страниц, аккуратными уточнениями и заметным переходом к индивидуальному обсуждению. Подробная информация оставалась доступной для изучения, а описание услуги концентрировалось на обращении и уточнении ситуации. Так содержание поддерживало выбор клиники без неподтвержденных обещаний относительно лечения и не смешивало ознакомительный текст с персональной рекомендацией.
Итоги проекта
В проекте выстроили более понятную иерархию содержания и связали вопросы пациентов с подходящей информацией об услугах. Поисковая работа стала точнее учитывать назначение каждой страницы. Структура поддержала внимательное чтение и дальнейшее обращение. Этот кейс показал, как продвижение медицинского сайта связано с качеством объяснений, последовательностью переходов и технической доступностью важных материалов для пользователей и поисковых систем.
Результаты в деталях
Позиции в поиске
Срез от 2021-03-10. В отчете отслеживается 200 запросов. Из них 141 — в ТОП-10, 21 — в ТОП-3.
Все замеры в таблице
| Дата | Позиция |
|---|---|
| 9 | |
| 12 | |
| 10 | |
| 11 | |
| 6 | |
| 8 | |
| 4 | |
| 3 | |
| 2 | |
| 3 | |
| 2 | |
| 5 | |
| 3 | |
| 1 | |
| 1 | |
| 1 | |
| 1 | |
| 2 | |
| 1 | |
| 1 |
Рассмотреть исходный отчет Динамика поисковых показателей
Эффективные показы · Ассута
10.2019 — 09.2021
Рассмотреть график