Торты и десерты · SEO интернет-магазина
SEO магазина тортов и десертов Cheese Cake
Выбрать десерт, уточнить состав и доставку в свой город. Для Cheese Cake проработали категории, товары и условия заказа. Поисковый трафик вырос вдвое.
- Услуги
- SEO интернет-магазина
- Регион
- СПб, Москва
- Период работы
- около года
Цель проекта
Развивать Cheese Cake в Москве и Санкт-Петербурге, связывая запросы о десертах с категорией, форматом товара и условиями доставки.
Результат работы
- Поисковый трафик
- ×2
- Запросов в ТОП-10
- 82%
Соотношение до и после: до = 1
Доля отслеживаемых поисковых запросов
- Период работы
- около года
- Регион
- СПб, Москва
Торты и десерты
Задача клиента
Магазину десертов было важно превращать интерес к фотографиям в понятный выбор покупки. Клиенты приходили с определенным поводом, предпочтением по виду десерта или вопросом о доставке в своем городе. Изображения помогали представить заказ, но размер, состав и условия определяли возможность продолжить покупку. Мы связали разные точки входа с полезными категориями и полноценными карточками. Каталог должен был отвечать на эмоциональные и практические вопросы одновременно: показывать продукт, помогать сравнить варианты и объяснять, какие детали нужно учесть перед оформлением подходящего заказа.
С чего начали работу
Начали с группировки запросов по видам десертов, поводам и местоположению. Это помогло отличить полезную категорию от подборки, которой достаточно фильтра или объяснения в карточке. Затем проверили сведения, доступные после открытия товара. Первые приоритеты объединили поисковую структуру и детали заказа: понятное представление продукта, информацию о размере и переход к условиям доставки. Так содержание страниц стало развиваться вокруг выбора покупателя, а не только вокруг внешнего вида каталога.
Какие проблемы решили
Ассортимент был шире общего запроса о тортах
Проблема
Целые торты, чизкейки, порционные десерты и наборы отвечали разным задачам. Объединение в одну общую категорию ограничивало полезные точки входа из поиска.
Решение
Сгруппировали спрос по виду десерта, вкусу и формату покупки. Общий выбор связали с категориями, конкретный — с карточками товаров.
Аппетитная фотография не закрывала вопросы заказа
Проблема
Покупателю оставалось сравнить вес, количество порций и подготовку к подаче, затем уточнить доставку в своем городе.
Решение
Раскрыли практические параметры в карточках и связали их с оформлением заказа в Москве и Санкт-Петербурге.
Что сделали
Организовали категории вокруг задачи заказа
Выстроили каталог вокруг самостоятельных товарных групп и поводов, сохранив понятную роль каждой посадочной. Человеку, выбирающему десерт для события, требовалась другая отправная точка, чем посетителю с запросом на конкретный вид продукта. Связали близкие категории, не повторяя одно объяснение повсюду. Получились более полезные входы из поиска, а ассортимент раскрылся через задачу покупателя. Навигация помогала уточнять выбор по типу десерта и назначению заказа, сохраняя возможность вернуться к сравнению подходящих вариантов.
Дополнили фотографии информацией для выбора
Рассматривали изображение как начало объяснения товара. Рядом последовательно представили размер, состав и различия доступных вариантов. Важные детали сделали удобнее для просмотра, чтобы покупатель мог сравнивать десерты без переходов по несвязанным разделам. В структуре карточки предусмотрели место для сведений, которые требовали уточнения. Привлекательная фотография сохраняла эмоциональную роль и одновременно подкреплялась содержанием: человек понимал, какой продукт рассматривает, чем отличаются варианты и что необходимо проверить перед оформлением будущего заказа.
В карточках раскрыли вкус, вес, количество порций, хранение и подготовку к подаче. Для соответствующих товаров добавили условия размораживания.
Связали местоположение и условия доставки
Проверили связь регионального спроса с информацией, необходимой для получения заказа. Условия доставки яснее связали с категориями и карточками, а упоминание города оставили привязанным к реальному предложению. Посетитель мог понять, какие детали проверить перед продолжением покупки. Структура не превращала каждое название населенного пункта в самостоятельную услугу без содержания. Вместо этого страницы помогали соотнести выбранный продукт, место получения и порядок оформления, сохраняя условия доступными в контексте конкретного товара и задачи клиента.
Улучшили мобильный просмотр и поисковые элементы
Проверили путь от изображения в категории к карточке и действию заказа на телефоне. Важные характеристики и ссылки на доставку сохранили удобными рядом с визуальным содержанием. Названия страниц, заголовки и внутренние ссылки согласовали с обновленной структурой каталога. Поисковые наблюдения помогали выбирать категории для дальнейшей работы. Развитие содержания и навигации оставалось связано со спросом, приходившим в магазин, а мобильный сценарий учитывался одновременно с качеством фотографий, полнотой описания и условиями покупки десерта.
Техническая проверка охватила дубли URL, неработающие ссылки, перенаправления и служебные страницы, а также мобильную навигацию, корзину и сведения о доставке.
Сложности и решения
Сложность состояла в том, что один десерт подходил для нескольких поводов, и возникал риск размножить товары и описания по похожим страницам. Одновременно покупателю нужен был быстрый доступ к практическим деталям заказа, особенно с телефона. Мы отделили самостоятельные категории от альтернативных способов просмотра одного ассортимента. Товарную информацию привели к последовательной модели, а нужный контекст дали внутренними переходами. Каталог сохранил выразительность и удобство изучения без постоянного повторения одинаковых объяснений. Человек мог сравнивать подходящие варианты и находить условия, важные именно для его заказа и места получения.
Итоги проекта
В проекте объединили визуальную подачу, поисковые категории и сведения о заказе в более последовательный каталог. Карточки помогали перейти от симпатии к фотографии к пониманию продукта и условий покупки. Работа показала, как магазин с сильным визуальным содержанием может отвечать на практические вопросы понятной структурой и сохранять привлекательность десертов на всем пути выбора и оформления.
Результаты в деталях
Динамика поисковых показателей
Эффективные показы · Cheese Cake
04.2020 — 03.2022
Рассмотреть график