DoECO · Пищевая упаковка · SEO каталога
SEO производителя пищевой упаковки DoECO
Упаковку ищут под продукт, объем и формат подачи. Для DoECO проработали структуру каталога, содержание товаров и B2B-заявки. В кейсе — исходный отчет трафика.
- Услуги
- SEO каталога
Цель проекта
Связать запросы профессиональных закупщиков с каталогом DoECO и помочь новым клиентам выбрать упаковку перед обсуждением поставки.
Результат работы
- Поисковый трафик
- ≈ ×1,8
- Визитов в месяц
- ≈ 6,9 → 12,7 тыс.
Google + Яндекс · переходы за месяц, округленно по графику
С декабря 2019 по январь 2021
- Период отчета
- 2019-12-01 — 2021-01-31
DoECO · Пищевая упаковка
Задача клиента
DoECO производит пищевую упаковку для кафе, ресторанов, служб доставки и пищевых производств. Задача продвижения — выходить на закупщиков, которые уже знают, что им нужно упаковать, но еще не выбрали производителя и линейку. Сайт должен был объяснять ассортимент на языке клиента и помогать подготовить предметный запрос на поставку.
С чего начали работу
Начали с двух сценариев: постоянный клиент ищет знакомое изделие, новый закупщик — упаковку под конкретную задачу. Сопоставили категории, карточки и внутренние ссылки. Разделили запросы, для которых нужен выбор форматов, и запросы, требующие характеристик одного товара. На этой основе определили последовательность содержательных и технических доработок.
Какие проблемы решили
Названия линеек не совпадали с языком нового покупателя
Проблема
Закупщик знал блюдо, размер порции или формат доставки, но не название линейки DoECO. Только брендовой терминологии было недостаточно для знакомства с ассортиментом.
Решение
Сгруппировали спрос по применению: готовые блюда, фастфуд, десерты и оптовая поставка. Сопоставили каждую группу с категорией или страницей изделия.
Каталог должен был помогать принять закупочное решение
Проблема
Общая фраза об удобной упаковке не отвечала на вопрос, подходит ли изделие для меню, объема порции и формата работы клиента.
Решение
В центре товарного содержания поставили назначение, размеры, вместимость и конструкцию. Выбор изделия связали с запросом коммерческих условий.
Что сделали
Связали спрос с ассортиментом
Разделили запросы по виду блюд, формату упаковки, материалу и закупочному намерению. Общие категорийные запросы связали с подбором ассортимента, конкретные товарные — с карточками. Главная перестала быть универсальным ответом на все задачи. Названия линеек сохранили, дополнив их понятным новому покупателю описанием применения.
Подготовили содержание для сравнения изделий
В категориях раскрыли различия между форматами. В карточках сосредоточились на размерах, объеме, конструкции и назначении, включая крышки и окна там, где они предусмотрены изделием. Заголовки, метатеги и описания согласовали с задачей страницы. Покупатель получал основу для выбора до уточнения коммерческих условий.
Упорядочили доступ к страницам каталога
Проверили навигационные ссылки, связи категорий с товарами и повторяющиеся варианты URL. Приоритетом стали доступность важных разделов и понятная основная версия страницы. Внутренние переходы выстроили по логике выбора — от товарной группы к изделию, без необходимости каждый раз возвращаться в начало каталога.
Связали выбор продукции с обсуждением поставки
После товарной информации раскрыли следующий шаг: запросить предложение, уточнить ассортимент или обсудить поставку. Такой путь поддерживал B2B-консультацию, к которой клиент уже мог обозначить нужную упаковку. Динамику Google и Яндекса рассматривали отдельно на одной месячной шкале исходного отчета поисковых систем.
Сложности и решения
Ключевое решение — сохранить точность названий для постоянных покупателей и добавить понятные точки входа для тех, кто не знает линейки. Их соединили через категории по применению и конкретные характеристики изделий. Каталог стал одновременно знакомить с ассортиментом и поддерживать точный закупочный запрос, сохраняя предметную товарную информацию.
Итоги проекта
Поисковое продвижение и развитие каталога решали одну бизнес-задачу: приводить подходящего покупателя к нужному варианту упаковки. Исходный отчет показывает рост месячных визитов из Google и Яндекса за период наблюдения. Ниже сохранен полный скриншот с доменом, датами и обозначениями источников.
Результаты в деталях
Динамика поисковых показателей
Поисковые визиты · Google и Яндекс
01.12.2019 — 31.01.2021
Рассмотреть график